United Nations Development Programme kondigt het fonds ‘The Lion’s Share’ aan
met oprichter Finch en 'founding partner' Mars om de crisis op het gebied van natuurbehoud en dierenwelzijn aan te pakken

 

  • VANDAAG AANGEKONDIGD OP HET CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY: MARS TREEDT ALS FOUNDING PARTNER TOE TOT FONDS ‘THE LION’S SHARE’. DIT PROJECT WERD OPGERICHT DOOR PRODUCTIEBEDRIJF FINCH
  • HET FONDS WIL BINNEN DRIE JAAR USD 100 MILJOEN PER JAAR OPHALEN
  • OPROEP AAN DE GROOTSTE ADVERTEERDERS TER WERELD OM EEN KLEIN PERCENTAGE VAN UITGAVEN VOOR DIERENRECLAME BIJ TE DRAGEN AAN FONDS
  • DE SPECIALE AMBASSADEUR VOOR LION'S SHARE, SIR DAVID ATTENBOROUGH, SPOORT BEDRIJVEN AAN OM 'OP TE STAAN' EN MEER TE DOEN OM ONZE PLANEET TE REDDEN

CANNES (June 21, 2018) – Het United Nations Development Programme (UNDP), FINCH en 'founding partner' Mars, Incorporated hebben vandaag een initiatief aangekondigd om het leven van dieren over de hele wereld te veranderen door adverteerders te vragen een percentage van hun media-uitgaven uit te geven aan projecten op het gebied van natuurbehoud en dierenwelzijn.

Het initiatief, het fonds The Lion's Share, vraagt partners om 0,5 procent van hun media-uitgaven bij te dragen aan het fonds voor elke advertentie die ze gebruiken met een dier erin. Het geld zal worden gebruikt om dieren en hun leefgebieden over de hele wereld te ondersteunen. Mars is de eerste reclamepartner van The Lion’s Share.

"Dieren komen voor in 20 procent van alle advertenties. Ze krijgen echter niet altijd de steun die ze verdienen. Tot nu toe" aldus de speciale ambassadeur van The Lion's Share, Sir David Attenborough.

"The Lion’s Share toont aan dat we, door vandaag een klein verschil te maken, de kans hebben om morgen een enorm verschil te maken", voegt Sir David toe.

Het fonds, dat onder de vleugels van UNDP werkt, streeft ernaar om binnen drie jaar USD 100 miljoen per jaar in te zamelen. Het geld wordt geïnvesteerd in een reeks programma's met betrekking tot natuurbehoud en dierenwelzijn, die worden uitgevoerd door de Verenigde Naties en diverse maatschappelijke organisaties. Andere partners zijn advertentienetwerk BBDO en toonaangevend onderzoeksinstituut Nielsen.

"Wilde dieren en hun leefgebieden verkeren op dit moment in een crisis. Allerlei soorten sterven ongekend snel uit, in een tempo dat naar schatting 1.000 keer hoger ligt dan het natuurlijke tempo. The Lion’s Share is zowel innovatief als simpel, en zal echt impact hebben op de toekomst van dieren, hun leefgebieden en onze planeet," aldus UNDP Administrator Achim Steiner.

Andrew Clarke, Chief Marketing and Customer Officer bij founding partner Mars, gaf aan dat het fonds voor bedrijven een krachtige manier zal zijn om een blijvende nalatenschap achter te laten. Hij zei: "The Lion's Share is precies het soort ambitieuze initiatief dat moet worden om een genomen gezonde planeet te krijgen waar iedereen — ook dieren — een goed leven kan hebben. Voor Mars is het weer een stap in het nakomen van de verplichtingen van ons Sustainable in a Generation Plan."

"We vinden natuurbehoud heel belangrijk en het behoud van biodiversiteit absoluut noodzakelijk voor onze planeet. Dichter bij huis hebben dieren echter ook onze hulp nodig. We dringen er bij andere bedrijven en merken op aan om met ons mee te doen aan The Lion’s Share om te helpen bij het opbouwen van een beweging om deze urgente problemen aan te pakken", aldus dhr. Clarke.

Rob Galluzzo, oprichter van FINCH, die het idee ontwikkelde met regisseur Christopher Nelius, zei: "Negen van de 10 meest populaire dieren die we in reclames zien, zijn vaak bedreigde diersoorten en ze krijgen niet altijd de steun die ze verdienen. Sterker nog, meestal is het tegenovergestelde het geval. Christopher had een geweldig idee om hier wat aan te doen en wij bij FINCH wilden het meteen mogelijk maken. Samen met Clemenger BBDO gingen we aan de slag om het concept uit te werken."

Het Fonds heeft een gezamenlijke stuurgroep die beslissingen neemt over welke programma's voorrang krijgen.

The Lion's Share zal bijdragen aan de Duurzame Ontwikkelingsdoelen van de VN, een universele oproep tot actie om armoede te stoppen en de planeet te beschermen. Dieren ondersteunen en bijdragen aan het behoud van hun habitat is van groot belang voor het behalen van Doel 14, Leven onder water, en Doel 15, Leven op het land.

"Het is onze verantwoordelijkheid als mens om al het leven op onze planeet te beschermen", zei acteur en UNDP Goodwill Ambassador Nikolaj Coster-Waldau, die de lancering van The Lion’s Share in Cannes aftrapte met een interview met de eerste (voornamelijk) vrouwelijke anti-stroperseenheid uit Zuid-Afrika, de Black Mambas.

Hij voegde hieraan toe: "We kunnen de Duurzame Ontwikkelingsdoelen van de VN en de wereldleiders niet verwezenlijken en welvaart voor alle mensen waarborgen zonder natuurlijke habitats voor alle levende wezens te behouden, op het land en in de zee."

Collette Ngobeni, van de Black Mambas zei: “The Lion’s Share is een prachtig initiatief omdat het enorme mogelijkheden biedt om natuurbeschermers zoals wij te helpen. We werken elke dag hard om stroperij te voorkomen en een aantal van 's werelds meest bedreigde diersoorten te helpen. We zijn verheugd dat we binnenkort worden gesteund door The Lion's Share."

Ga voor foto's en een B-roll, inclusief een videobericht van Sir David Attenborough, naar: bit.ly/lionassets

Contactpersonen:

Adam Cathro, UNDP, +33 6 08 88 5774, [email protected] 
Anjali Kwatra, UNDP, +1 917 348 8323, [email protected] 
Denise Young, Mars, +1 973 691 3536, [email protected] 
Kimberly West, Mars, +1 973 691 3536, [email protected]

Opmerkingen voor de redactie:

Over het United Nations Development Programme (UNDP)
UNDP werkt samen met mensen in alle lagen van de samenleving om landen op te bouwen die een crisis kunnen doorstaan, en die groei kunnen stimuleren en behouden waar de kwaliteit van leven voor iedereen beter van wordt. In bijna 170 landen en gebieden bieden we wereldwijd perspectief en lokale inzichten om levens te verbeteren en veerkrachtige naties te ontwikkelen.

Kijk voor meer informatie over UNDP op: undp.org.

Over Mars, Incorporated

Mars is een familiebedrijf dat al meer dan een eeuw producten en diensten aanbiedt voor mensen en hun geliefde huisdieren. Met meer dan 35 miljard aan omzet is het een mondiaal bedrijf dat een aantal van 's werelds populairste merken produceert: M&M’s®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®, DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, EXTRA®, ORBIT®, 5™, SKITTLES®, UNCLE BEN’S®, MARS DRINKS en COCOAVIA®. Mars biedt ook diergeneeskundige diensten aan, waaronder BANFIELD® Pet Hospitals, Blue Pearl®, VCA® en Pet Partners™. Het hoofdkantoor van Mars is gevestigd in McLean, VA, en Mars is actief in meer dan 80 landen. De Five Principles van Mars – Kwaliteit, Verantwoordelijkheid, Wederkerigheid, Efficiëntie en Vrijheid – inspireren onze meer dan 100.000 Associates elke dag om waarde te creëren voor al onze partners, en om groei te realiseren waar ze trots op zijn.

Ga voor meer informatie over Mars naar: www.mars.com. Volg ons op Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram en YouTube.

Over FINCH

FINCH is een productiebedrijf van filmmakers, artiesten en ingenieurs dat storytelling, entertainment en technologie combineert. Zij geloven dat ze cultuur kunnen beïnvloeden door werk dat hen trots maakt. FINCH heeft vestigingen in Sydney, Melbourne en Auckland. Ze maken documentaires, live-ervaringen, tv-reclames, speelfilms en digitale content. Ze hebben vele patenten en ontwikkelen en licentiëren actief producten en innovaties die de grenzen van de conventionele storytelling verleggen. FINCH is opgericht in 2011, en hun werk is bekroond met de hoogste reclame-onderscheidingen zoals gouden leeuwen op het internationale reclamefestival Cannes Lions, een zwart potlood van D&AD, en een aantal gele potloden.

Ga voor meer informatie over FINCH naar: finchcompany.com. Volg ons op Facebook, LinkedIn en Instagram.

OVER CLEMENGER BBDO MELBOURNE:

Clemenger BBDO Melbourne is een van de grootste en meest bekroonde creatieve bureaus van Australië. Ze hebben de titel van 's werelds creatiefste bedrijf gekregen van Cannes Lions en D&AD, en waren bij de APAC Effies het meest effectieve bedrijf van de regio in de afgelopen 12 maanden. Het bureau is lid van het wereldwijde BBDO-netwerk, en hun motto is "
The Work. The Work. The Work.” Meer informatie over het bedrijf vind je op: www.clemengerbbdo.com.au.

Over Nielsen

Nielsen is een wereldwijd Performance Management-bedrijf dat uitgebreid inzicht geeft in wat consumenten Bekijken en kopen. Door informatie over onze segmenten Bekijken en kopen en andere gegevensbronnen samen te voegen, biedt Nielsen zijn klanten metingen van wereldklasse en analyses die de prestaties helpen verbeteren. Nielsen is een S&P 500-bedrijf met vestigingen in meer dan 100 landen waar meer dan 90 procent van de wereldbevolking woont.

Ga voor meer informatie naar nielsen.com.