Lions
Eyebrow
Natuurbehoud
Heading
Samenwerken aan bescherming: Het Lion's Share Fund
Body

Als grootste diergeneeskundig gezondheidsbedrijf ter wereld en als producent van vele soorten huisdierenvoer, weten we hoe geliefd dieren zijn — groot en klein.

Zoals je ongetwijfeld hebt gezien op tv-reclames of in tijdschriften, spelen dieren de hoofdrol in bijna 20 procent van alle advertenties. Helaas is maar liefst 90 procent van de meest populaire dieren die in advertenties voorkomen, bedreigd of daar hard naar op weg. Spectaculaire dieren zoals neushoorns, tijgers en sneeuwpanters worden bedreigd door klimaatverandering, illegale handel en krimpende leefgebieden. Er zijn serieuze inspanningen nodig om deze problemen te bestrijden. 

lions share.gif

Maar liefst 10.000 soorten per jaar sterven uit door menselijk toedoen — ongeveer 1000 keer zo veel als normaal in de natuur. Onze ambitie is om onze creativiteit te gebruiken om het dierenrijk, een cruciaal onderdeel van de biodiversiteit op onze planeet, te helpen redden.

Onze liefde voor dieren inspireerde ons om met een creatieve oplossing te komen die een wezenlijk verschil maakt. In juni 2018 kondigden we op het Internationale Festival van Creativiteit Cannes Lions, de oprichting aan van de Lion's Share. Samen met het Ontwikkelingsprogramma van de Verenigde Naties en productiebedrijf FINCH leiden we de missie om natuurbehoud te verbeteren. 

We vroegen adverteerders om een deel van hun budget voor reclame waarin dieren voorkomen te doneren, om deze dieren ook te beschermen. Zeven van 's werelds grootste bedrijven en meer dan 50 merken gaven gehoor aan onze oerkreet. We werken samen aan wereldwijde verandering, maar er is nog veel werk te doen, dit jaar in Cannes en daarna.

Op het festival van 2019 vieren we innovatie en creativiteit, maar we willen mensen ook bewust blijven maken voor bedreigde diersoorten. Dat willen we omdat de grimmige realiteit als volgt is: een kwart van de winnaars van de Leeuwen van Cannes tussen 2008 en 2019, gebruikte bedreigde of kwetsbare diersoorten in hun reclame, terwijl er nog maar 20.000 Afrikaanse leeuwen in het wild rondlopen; de populatie is in slechts twintig jaar met 43% afgenomen. Dit jaar richten we onze oerkreet aan de winnaars van de felbegeerde Leeuwen van Cannes, en zullen we hen vragen de prijs op te dragen aan het Lion's Share Fund. We vragen de top van de creatieve wereld om een foto met hun prijs online te zetten met #LionforLions, om hun steun te betuigen. 

Hieronder vind je vier belangrijke projecten waar The Lion's Share het afgelopen jaar aan heeft kunnen bijdragen:
•    Niassa-natuurreservaat, Mozambique: We hebben alle communicatietechnologie van de rangers gedigitaliseerd om bij te dragen aan het stoppen van olifantenstroperij. 
•    Leuser-ecosysteem, Sumatra: We kochten 260.000 hectare regenwoud om de laatst overgebleven Sumatraanse tijgers, neushoorns en orang-oetans te beschermen. 
•    Pantanal-bos, Zuid-Amerika: Om jaguars te beschermen werken we samen met 13 landen aan een duurzame economie die niet gebaseerd is op jaguarhandel. 
•    De koraaldriehoek, Westelijke Stille Oceaan: We herstellen 5,7 miljoen vierkante kilometer koraalrif, dat 2000 soorten vis herbergt. 

We willen dat meer bedrijven zich bij ons aansluiten zodat we niet alleen onze natuur, wilde dieren en de planeet kunnen houden, maar ook hoop. En we hebben hulp nodig.

"Wilde dieren en hun leefgebieden verkeren nu in een crisis.We verliezen ongekend snel allerlei soorten, op een tempo dat naar schatting 1000 keer hoger ligt dan het natuurlijke tempo." — Achim Steiner, Administrator bij UNDP  
 
Hoe werkt Lion’s Share?   
Er is geen betere verteller dan Sir David Attenborough (van de series “Planet Earth” en “Blue Planet”), dus we laten hem aan het woord:  
 

Zoals hij al zei, vraagt The Lion's Share bedrijven om voor elke advertentie met dieren 0,5% van hun media-uitgaven in een fonds te storten waarmee de bescherming van leefgebieden door de UNDP, gesteund kan worden. Ons doel? Om tegen 2021, 100 miljoen dollar per jaar te werven om bedreigde diersoorten te helpen beschermen voor toekomstige generaties.

Dit initiatief sluit aan bij de bredere Duurzame ontwikkelingsdoelen van de VN, waarvan de bescherming van Leven op het land door bescherming van leefgebieden, onderdeel is.

Voor Mars sluit dit initiatief ook perfect aan bij ons Sustainable in a Generation-plan.    

"The Lion's Share is precies het soort ambiteuze initiatief dat genomen moet worden om een gezonde planeet te krijgen waar iedereen — ook dieren — een goed leven kan hebben. Voor Mars is het weer een stap in het nakomen van de verplichtingen van ons Sustainable in a Generation-plan. — Andrew Clarke, President bij Mars Confectionery   
 
Wil je ook bijdragen? 
Als je onze passie voor natuurbehoud deelt, zijn er heel wat manieren waarop je een bijdrage kunt leveren aan The Lion's Share. Vertel je vrienden en familie erover — het is een goed begin om de woorden van Sir Attenborough met anderen te delen.

Je kunt ons ook helpen andere bedrijven aan te sporen om mee te doen — 0,5 procent van een reclamebudget lijkt misschien niet veel, maar als grote bedrijven meedoen zullen we uiteindelijk op miljoenen dollars uitkomen en echt in de buurt komen van die 100 miljoen per jaar. 

Tot slot: als meer bedrijven en merken zich aansluiten bij het programma, kun je hun namen in je achterhoofd houden bij het winkelen. Je weet dan dat zij hun geld niet alleen uitgeven aan reclame voor hun producten, maar ook aan natuurbehoud.

Meer van Mars